一百年前,他们这样卖表

现在,钟表的实用价值早已被弱化,人们更多的将它视为一种审美的体现、身份的象征。

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也是在十九、二十世纪钟表开始诞生有了专业的制表工坊

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当时的钟表主要面向贵族,并不面向普罗大众

也正是随着经济的发展,人们在钟表广告的发展史上同样与时俱进。当印刷术在欧洲开始广泛应用,真正意义上的广告有了发展。钟表和钟表广告就开始了它们漫长的发展历程。钟表行业的广告是有迹可循的,不过所有的历史并不能全部得以保留,我们只能梳理出一条大概的发展线。我们截取了一段钟表广告史中最具有代表性的历史片段,其实用“片段”来形容这段时间并不严谨,因为被我称为“片段”的二十世纪几乎完全改写了人类发展史。

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资料中关于怀表的宣传内容中将怀表列入“Jewellery”(珠宝)的品类中

19世纪末、20世纪初,随着宝玑那不勒斯皇后、卡地亚山度士相继被推出.现代钟表真正意义上的被人们更多的认识。但在当时,腕表有两条发展方向:一是实用性能的读时工具,另一条则发展为具有读时功能的珠宝。

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腕表最早期的宣传文案中将腕表与军队实用的可靠品质结合在一起 1939-19451939-1945

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售卖腕表的宣传海报

怀表变身为腕表,从口袋中变成手腕上。表再也不只是身份的象征,它成为更多人方便读取时间的实用工具。如果按照一般的发展规律,腕表的发展不会这么快。推动腕表历史大发展的竟然是两场世界大战。

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在20世纪20年代左右,腕表的宣传以可靠品质为主打

第一次世界大战时,制表商为军方提供了能面对海洋、战地、高空等极限环境下可靠品质的腕表。而战争结束之后,从战场上回来的英雄们也将手表带回了生活中。身穿军人制服的他们戴着腕表的样子,给腕表本身也带来了类似活广告的效果。口碑传播引起消费风潮。不过这股风潮并没有在全球范围内刮起,第一次世界大战的影响主要在欧洲。

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1939-1945第二次世界大战才是更大的推动力

到了40年代,第二次世界大战在全球大范围的爆发,不仅是在欧洲,亚洲的很多地区也受到了战争的侵略。这个时候,对于腕表的需求更大了,精确的时间、能够抵抗恶劣环境的腕表,成为战地中不能缺少的一个组成部分。大直径的表盘、醒目的数字时标以及能够在昏暗环境下发亮的夜光,是这些腕表共同的特征。即便在当时,很多制表商都遭受了前所未有的打击,也有一些制表商存活了下来。百年灵、万国、沛纳海、浪琴等等品牌就为二战参战国家提供了腕表的支持。

战争结束之后,人们意识到腕表的重要性和实用性,在经济逐渐回温、艺术逐渐回暖的环境下,腕表的钟表广告也迎来了新的春天。报纸、电视、杂志、电影……这些新的大众传播方式也为我们留下了关于当时腕表的珍贵资料。

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比如大家最关心的劳力士,以精准的走时著称

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在上世纪劳力士还以“总统表”作为噱头宣传过产品

西方国家的消费习惯和中国有些相似,在他们的传统节日“圣诞节”时,就成为各大品牌宣传的好时候。类似于中国春节前的买年货,这个时期,大家都会通过各种渠道进行宣传。

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早期劳力士就在表壳的形状上做了很多设计

报纸几乎是当时信息的主要来源,在电视、电影被大范围的推广之后,好莱坞明星的“带货”能力也逐渐成为腕表宣传的另一个发展趋势。

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《乱世佳人》中斯嘉丽的爱人白瑞德的扮演者Clark Gable就佩戴了一枚卡地亚坦克

在20世纪20年代,Carter Tank成为市场上最受欢迎的手表之一。一些开始佩戴它的电影明星帮助了这一点。在1926年的电影“谢赫之子”中,它首次出现在鲁道夫·瓦伦蒂诺手腕上的银幕上。其他着名的名人在晚年穿着它包括Clark Gable,Gary Cooper和Andy Warhol。——影评人

不知道大家有没有发现,在上世纪50年代以前,媒介的传播几乎都是黑白的。黑白印刷的报纸、黑白放映的电影、电视。但在50年代之后,世界仿佛重新上了颜色,在腕表的宣传上,也出现了更多的活力和颜色。

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腕表的广告中也加入了很多关于“性”的主题(和当时整体的思想发展有关)

80年代,美国、欧洲的经济开始逐渐走向一个新的高度。这时候也是西方国家在思想、艺术上的一个变化时期。美式风格成为人们推崇的潮流。美丽的身体、阳光的笑容在当时的广告中成为主流。

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圣诞广告中的腕表推荐

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1983年,首款斯沃琪腕表推出,引领年轻人购买腕表的风潮

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广告的形式也变得更加多元

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叠戴腕表的方法也能从当时的广告中找到

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更多样式的排版设计

腕表不再只是昂贵的代名词,也不再是奢侈品,它成为更多人的实用工具。在80年代,石英表、电子表的诞生和发展也让机械表遭受重创。

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回到1980年代

也差不多是在那时,中国的国门打开,我们也开始接触更多新鲜的玩意儿。其中就包括腕表,包括外来的洋货,我们本土的自主品牌也在当时如雨后春笋般的冒尖。其中包括很多现在可能都见不到,有些人甚至都没听过的品牌。

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星辰石英表

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西铁城的宣传广告

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铁达时的宣传广告

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南宁手表厂

除了现在还依旧健在的北京表、海鸥表厂,在南部城市广西南宁还曾经存活过一个南宁手表厂。表厂曾经推出过桂花表(很有诗意的名字)。包括日历表、石英表、怀表。

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蝴蝶牌手表

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春城牌手表

很多地方性的表厂和品牌在今天可能很少能够看到了,上世纪90年代到本世纪初,中国手工业虽然有了飞速的发展。但由于我们的制表历史、制表工艺和瑞士的依旧存在很大落差,量的占比大,质的占比却还需要努力。 重返二十世纪,我们其实可以从腕表的广告发展中,看到钟表、腕表的演变历程。任何大的跨步都离不开政治、战争的推动,包括千金难买的时间。

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