SIHH发力独立制表品牌 高级腕表格局生变

38

1月14日至17日,钟表产业迎来开年的第一件大事:第29届日内瓦国际高级钟表展(SIHH)于日内瓦Palexpo展览中心拉开帷幕。新一届SIHH为期4天,而以往一般是5天,同时开放时间延长,每天从上午8:30到20:00。从今年的SIHH表展上,可以窥探出传统钟表格局将发生改变。

一方面,与巴塞尔表展一样,SIHH也面临一定的参展商流失。但是,不同之处在于,从巴塞尔出走的许多腕表品牌对展会的经营水平有所不满,而离开SIHH的品牌更多是由于自身经营策略改变,表展已不再是适合其发展的平台。名表品牌选择直接对接客户,注重线上销售,看重中国市场。

另一方面,SIHH一直都在调整自己的发展模式来契合当下钟表行业的发展格局,积极引进独立制表商来丰富展览的展品。

退展与创新

此次大家关注的一个焦点是Audemars Piguet(爱彼)和RICHARD MILLE(里查德米尔)已经表示2020年将退出SIHH,2019年是他们最后一届展出。这也是SIHH不得不面临的打击,这两个品牌同时是展会主办方FHH(瑞士高级制表基金会)的成员。

从品牌方来看,传统的钟表展览已经不能够满足他们对商业模式革新的需求。如今商品的销售渠道已经大幅改变,通过电商、社交媒体等渠道,钟表的销售环节更加扁平化,品牌方直接和客户接触,掌握用户的喜好,购买数据后还能精准推送,客户成为品牌的“私家用户”。而钟表展需要花费大量的时间和预算,品牌方也在尝试和实践中做出平衡的选择。

爱彼官方表示:“钟表业的发展使爱彼的商业模式发生了变化。我们要将战略重心更多地放在客户身上,并倾向于与世界各地的钟表爱好者建立直接的个人关系。”

里查德米尔则在新闻稿中写道:“参展SIHH已不再符合品牌独家、精选的分销策略。”

同时,本届SIHH没有灰心,仍在随着行业转型而积极调整和创新。

SIHH一改往日风格,将以创新为方向的LAB空间设于钟表展中心区域,用来展示参展品牌的创新技术。据了解,LAB空间的工作人员除了来自日内瓦CREA传播学院的三十余位学生和数码传播专家外,还有目前代表人工智能先进技术的机器人Pepper热情地接待和引导参观者。

同时其在LIVE板块的力度也更胜去年,礼堂布置隆重,办展期间共30余场介绍会、圆桌会议和访谈,无论在不在钟表展现场,都能够第一时间了解到最新消息,还可以与会场实时互动。

在吸引受众方面,参展品牌也各出奇招。里查德米尔颠覆以往,大胆地将棉花糖、棒棒糖、冰淇淋元素融入腕表。

爱彼一口气推出了新机芯、新系列、皇家橡树改版,仿佛要给SIHH参展历程画下一个完美的句号;Cartier(卡地亚)继金珠豹子头之后,挑战新难度——钻石豹子头:随着腕表的转动,表盘上的钻石缓缓落下,巧妙地形成豹子头的造型。

Leave a Reply

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

%d bloggers like this: